Зачем мне это надо?
Новый канал
При должном подходе и хорошем продукте стоимость сделки (конверсии в заказ) примерно на треть ниже в сравнении с SEO.
Достучаться до умных людей
Тех самых, кто не смотрит телевизор, не обращает внимания на баннеры и не ведется на другую традиционную рекламу. Как правило, это люди с хорошими финансовыми возможностями. И их становится больше по мере повышения назойливости обычной рекламы.
Загружать в головы всем окружающим образ бренда
Вы меняете пользу на знания о себе. Лучше возглавить этот канал, чем потом с трудом выстраивать процессы по обработке жалоб и купированию негатива.
HR PR
Практично и просто. Контент-маркетинг очень помогает, когда традиционные методики поиска умных людей кончаются (а кончаются они очень и очень быстро), наступает пора хитрых методов. Рассказать об амбициозных проектах или сложных задачах — значит позвать тех, кому это интересно. Показать офис и один день из жизни инженера — позвать тех, кто сейчас боится сменить работу. Рассказать про рабочую команду и ее результаты — привлечь тех, кто привык выигрывать.
«О, это вы те люди, про которых я читал»
Такое будет случаться на всех отраслевых конференциях.
Краткосрочные задачи: рассылки, нативная реклама, издания, сайт
В кратковременной перспективе с помощью контент-маркетинга можно решать многие задачи. Сопровождать появление нового товара рассказом о его разработке, краш-тестом, историей или чем-то еще. Или искать редких специалистов. Рассказывать детали про свой товар. Анонсировать мероприятия и собирать на них людей.
Как пойдёт работа?
Разведка
Сначала мы будем некоторое время обсуждать, что именно вам нужно, и как это лучше решить. Нормальный исход — мы или посоветуем другой метод, или возьмёмся за задачу, когда будем уверены, что решим её.
План
Затем мы начнём собирать информацию о том, что может рассказать компания, чтобы появиться на самых разных площадках. Как правило, это вещи, которые может достать бренд-журналист. Начнём мы со сбора руководителей подразделений и диалога с ними, а дальше пойдём копать материал. Например, когда мы переводили на человеческий язык сайт одного банка, то пришлось узнавать много простых, но неочевидных деталей и в отделениях, и в колл-центре, и в руководстве.
Мало кто на российском рынке не снимает информацию так качественно, как делаем это мы. И уж точно эти люди не всегда будут «топить» только за вас.
Драфты
Вы получаете материал и согласовываете всё к публикации.
Публикация
Мы размещаем материал на площадках, где его уже ждут читатели.
Комментарии
…и помогаем не облажаться в обсуждении.
Оценка обратной связи
Из обратной связи и полученных данных составляется следующий план на период.
Есть примеры по шагам?
Да
Вот они:
